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写让人愿意看的文案
讲解文案中用户理解、卖点与利益点区分、标题任务、开头写法、证据使用与行动号召,并重写真实商业页面。
改稿时只问一句:这句话换成别家还成立吗
10月11日
几条卖点谁先出场:按读者的决策顺序排,不按你的重要性排
10月11日
读者信了却没动手:结尾那一步要写成一个他马上能做的动作
10月11日
读者凭什么信你:让承诺变得可核对,或者让你为它押上代价
10月11日
第一段不是介绍,它只负责让读者读第二句
9月18日
标题只有一行,它只能替读者干一件事
9月18日
功能为什么不能直接当卖点:把参数翻译成用户能感觉到的变化
9月18日
别先想形容词:动笔之前,怎么搞清楚用户到底要什么
9月18日
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标签不是用来描述客户的:一张只记录“下一步做什么”的标签表
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评审不是批准:把方案交给团队时,真正要谈的是什么
定义完问题之后,方案从哪里来:先发散出几个真不一样的解法,再比较取舍
上线之后,数据能替你证明什么:指标为什么要在动手前定好