上一篇结尾留了一句：收藏过的用户会回来，而还没认识你的人，正通过搜索框第一次找到你。这一篇就讲搜索——它和你前面几篇一直在弄的推荐，是两套完全不同的分配方式。

搜索和推荐，是两套不同的机制

前几篇讲的都是推荐：平台给你的笔记贴上一串标签，先递给一小批可能感兴趣的人试水，看点击、停留、收藏跑得怎么样，再决定要不要推向更大的池子。整条链子的驱动力是“人”——平台替你找人，看这批人的反应好不好。

搜索不一样，它的起点是用户手里已经攥着一个词。用户输入“油皮 粉底液 持妆”，平台第一件要做的事不是猜他想看什么，而是拿这个词去自己存着的笔记里翻一遍，挑出讲这件事的那些，再决定谁排前面。

一个替你找人，一个等人带着需求来找你。由此带出一条最容易被忽略的结论：有赞有藏，不等于搜得到。一篇笔记在推荐里跑得不错，只说明它讨看的人喜欢；能不能被搜到，还取决于另一件事——机器知不知道你在讲什么，以及这件事对应用户会打的那个词。

排进搜索结果，要过两道关

第一关是收录。笔记通过审核后，平台会给它建一份索引，也就是让机器大致弄清“这篇在讲什么”。只有进了这份索引，用户搜的时候它才有机会出现在候选里。怎么判断自己有没有被收录？搜一下目标关键词，把结果页切到“最新”，翻得到就说明进去了；一条都翻不到，通常不是关键词不够多，而是这篇被当成了低质内容或带了导流信息，压根没进库1。

第二关是排序。用户搜一个词，候选可能有成千上万条，要决定谁排前面，经验上大致看三件事：匹配度（这篇和用户打的这个词对得上多少）、用户行为（在结果页被点开的比例、点进去之后停多久、有没有收藏）、账号垂直度（这个号长期是不是就做这一件事）。

三件事里，只有匹配度是发布前就能安排好的，也是下面要讲的重点。

关键词放在哪几个位置，平台才读得到

平台判断“你在讲什么”，读的不是某一处，而是散在笔记里的几组信号。它们的权重有先后——具体权重和抓取规则官方从未公布，下面是大量测试反推出来的经验值345。

标题权重最高，而且越靠前越重。 搜索结果页里标题通常只显示前半段，算法也给靠前的位置更多关注，所以最想被搜到的那几个字，要放在前十个字以内34。完整的词也比拆开的好用：“油皮粉底液”比“适合油性皮肤用的粉底液”更容易精确对上用户的搜索词。

正文第一段要再出现一次核心词。 标题告诉机器大概，首段确认。做法很朴素：第一句话就带着那个词切进正题，别铺垫背景。

封面和正文图片上的文字也算数。 平台会对图片做文字识别（OCR），封面写“油皮亲测5支平价粉底”，这几个字既是对用户说的，也是给机器读的。只放一张漂亮照片、封面一个字不写，等于白白放弃一个信号位3。

话题标签是归类信号，不是主战场。 三到五个和内容强相关的标签就够，作用是告诉平台这篇属于哪些话题，同时参与一部分话题页曝光，权重低于标题和正文里的自然出现。硬蹭无关热门标签带不来流量，还会让平台对这篇讲什么判断变模糊35。

评论区可以事后补。 评论也会被索引，所以发布后自己在评论区自然补一句带长尾词的话，是少数能在发布之后继续调整的信号位4。

有一条线必须说清楚：这些位置不是越多越好。同一个词在每句话里反复出现，会被判成刻意做优化，轻则降权重，重则影响账号12。核心词在标题和首段出现、正文里再自然带上两三次，就够用。也别为了塞词写书面长句——用户不会用“适合油性肌肤的高性价比底妆产品”去搜，他打的是“油皮 粉底液 平价”。

先选对词，再谈放的位置

位置对了，词选错了照样白搭。这里有个新人必须接受的现实：像“穿搭”“护肤”“装修”这种一两个字的大词，搜索结果前排基本被高权重账号和品牌占着，硬冲性价比极低5。

该做的是长尾词，也就是加了人群、场景、痛点的更具体的词。“水乳”是大词，“油痘肌学生党平价水乳”才是长尾词。它搜索量小一些，但打它的人意图明确，抢的人也少得多。

找词不用买工具，平台自己就是最好的词库15：搜索框的下拉联想，输入品类词，出来的就是真实有人在搜的高频组合，而且大致按热度排；搜索结果页底部的“相关搜索”，通常是六到十个变体词；同赛道高赞笔记标题里反复出现的那几个词；你自己和竞品评论区里的提问，“适合干皮吗”这种原话本身就是长尾词。

挑词看两点：搜一下它，看结果页里高赞笔记的互动是什么量级（连几百都不到，说明这个词没多少人搜）；再看它和你真能交付的东西对不对得上。对不上的词，就算排上去了，进来的用户也会立刻退出去，而退出去的数据又会把它往下压。

一篇笔记主攻一个核心词，再自然带上两三个相关的长尾变体就够了。一篇里塞五个词，排名反而分散。

搜索和推荐，最后会互相喂

搜索排序也看用户行为数据，而那些数据最初是从哪来的？很大一部分来自推荐。一篇笔记发出去，先被推进试水的小池子，点击、停留、收藏跑起来，平台对这篇的评价就抬高了；等有人再来搜相关的词，它排前面的概率也跟着变大23。反过来，搜索带来的长尾曝光持续累积互动，又在不断加固它的位置。推荐流量通常几天就衰减，而一篇排上关键词的笔记可以稳定被搜到几个月12。

所以一篇笔记完全可以两头吃，写法也不冲突：标题前半段放完整的长尾词给搜索，后半段加一个带情绪的钩子给推荐流。比如“油皮底妆三小时就斑驳？这5支我扛了一整天”——搜“油皮底妆”的人对得上，首页刷到的人也想点4。

想验证自己有没有吃到搜索，后台能看：创作者中心的笔记数据里有搜索来源占比和来源词，这是判断关键词有没有布对的直接依据5。一篇笔记发出去很久还在缓慢涨收藏、涨评论，多半就是搜索在供血。

搜索这道门槛的本质，和推荐不一样。推荐是你向平台证明“这批人喜欢我”，搜索是你向用户证明“你要的就是这件东西”。前者靠数据说话，后者靠你说清楚自己是什么。